Autopsia de un SEO On-Page perfecto

Antes de empezar el post, quería disculparme. Llevo toda esta semana malito 😦 y no he tenido ganas ni siquiera de encender el ordenador, bueno si pero solo para ver series y películas. Me he visto en total dos series, con sus dos temporadas cada una de ellas y unas cinco películas en total. He visto muchas buenas y mucha mierda sobrevalorada también. Otra de las cosas que he hecho en mi baja preventiva ha sido recorrerme Internet tres veces por los menos desde mi teléfono móvil. En una de estas pasadas, he encontrado una infografía del gran Backlinko que viene a ilustrar un post que tenia pendiente desde hace muchísimo, así que qué mejor escusa que presentar esta infografía para hablar de un tema como es el SEO On-Page.

Autopsia de la perfecta estrategia SEO On-Page
Autopsia de la perfecta estrategia SEO On-Page

 

Estrategia perfecta del SEO On-Page

Vale, la infografía esta en inglés pero tampoco pasa nada, se entiende bien, además es muy posible que todos ya conozcamos de que se habla en cada uno de los puntos por lo que no vendrá mal volver a darle un repasito. Si por el contrario es la primera vez que oyes hablar de este palabro (SEO On-Page) estos doce puntos te van a ayudar a optimizar tu sitio.

1. Potencia tus URL amigables

Lo que buscas con este primer punto es hacer que tus URLs sean fáciles de recordar. Tenemos que darle ayudas a los usuarios para que se acuerden de la dirección de nuestra mejor entrada y esto no lo vamos a conseguir si tenemos URLs de la siguiente forma: http://gorkamu.com/?p=736

Bueno, es posible que los usuarios sean capaces de recordarlas durante un tiempo corto pero si en cambio nuestras URLs tienen un formato  amigable como http://gorkamu.com/autopsia-seo-on-page-perfecto estate seguro que ayudaremos muchísimo a los usuarios.

Y ya no de cara a los usuarios, nuestro amigo Google prefiere las URLs que son fáciles de recordar y amigables ya que eso denota la naturalidad que tanto busca con sus servicios. Según ha declarado Google, en aquellas URLs que sean amigables, las primeras 3-5 palabras son las que reciben más peso, así que ahí hay una gran oportunidad, por no decir obligación, de colar la palabra clave de tu artículo.

Si trabajas con WordPress, puedes cambiar la configuración de tus URLs en Ajustes > Enlaces Permanentes

Cambiando la estructura de nuestras URLs
Cambiando la estructura de nuestras URLs

 

2. Utiliza tu palabra clave al principio del título

Cuando hablamos de optimización SEO On-Page sabemos que cada artículo de tu pagina web debería explotar y exprimir una palabra clave en concreto, a no ser que tengas un blog personal en el que te de igual toda estrategia y te dediques a contar tus vacaciones en Benidorm. Si no es el caso, deberías colocar la palabra clave por la que estas intentando ranquear al principio del título de cada post. Se que a veces esto no es natural y más en castellano, pero deberíamos hacer un esfuerzo para trabajar en esta buena prácica ya que es un factor SEO On-Page importantísimo.

Según un estudio de Moz.com, se encontraron con que las páginas cuyo título empieza por la palabra clave conseguían mejores posiciones en las SERPs que aquellas páginas que tenían la keyword en el medio o al final.

 

3. Enamora con contenido multimedia

Si un artículo es bueno dará igual como pintes la mona, seguirá siendo bueno y ya esta. Pero el introducir contenido multimedia en tus entradas tienen una ventaja de cara a las métricas. Las imágenes y sobre todo los vídeos ayudan a reducir el porcentaje de rebote y aumentar el tiempo que pasa un usuario en nuestra web.

Siempre es agradable ver como un usuario no se larga a los segundos de haber entrado en el post que más nos hemos currado. Otro tema importante es que haciendo uso de los recursos multimedia amenizamos la lectura.

Vale, ya no somos niños de parvulitos que leemos libros con dibujos, pero las imágenes y vídeos en los post no hacen daño, de hecho son beneficiosos para los usuarios porque es una buena oportunidad de ampliar información.

A tope de multimedia
A tope de multimedia

 

4. Utiliza links salientes

Esta es una de las estrategias básicas de lo que llamamos White Hat. Todo buen artículo debería tener un enlace saliente a un sitio en el que se amplie la información de lo que estas hablando y otro enlace interno a otro post de tu página web, si ya puedes fomentar una estructura SILO pues mejor que mejor.

Los enlaces salientes a páginas de autoridad ayudan a aumentar el ranking de la página web en los resultados de búsqueda.

 

5. Haz uso de tu palabra clave en el primer párrafo

Tu amada keyword aquella que estas intentando rankear en los resultados de búsqueda debería aparecer en el primer párrafo de cada entrada. Esto no significa que inundes tus primeras 100-150 palabras con tu palabra clave si no que la menciones para que los usuarios sepan que tema vas a desarrollar a lo largo del artículo, es bastante probable que esto ya lo estés haciendo de una manera totalmente natural pero nunca debes olvidarte…

 

6. Envuelve tu palabra clave con la etiqueta H1

A medida que escribas tu artículo, tendrás que hacer uso de las diferentes etiquetas de título existentes para organizar toda la información que presentas. Es muy importante que envuelvas tu palabra clave bajo la etiqueta H1 ya que con esto le estas dando la importancia que merece a tu keyword. Hay otras etiquetas de título que van desde un primer nivel jerárquico (H1) hasta una profundidad de 6 subtitulos. No hace falta que tires de código, si estas trabajando con WordPress, esto lo podrás hacer en el menú desplegable del editor de texto.

Aquí podrás cambiar las etiquetas de título sin tirar código
Aquí podrás cambiar las etiquetas de título sin tirar código

 

7. Mejora tu velocidad de carga

Según Google, un importantísimo factor para el posicionamiento es la velocidad de carga de un sitio web. Esta demostrado que toda web cuya velocidad de carga supera los 4 segundos pierde un 75% de su tráfico objetivo. Esto es malo para el negocio. Existen muchas técnicas para aligerar una página web, desde instalar los plugins necesarios, minimizar archivos javascript y css, comprimir imágenes, migrarnos a un servidor más rápido… en fin, que soluciones hay…

Una herramienta muy básica pero que te dará una visión general de que cosas tienes que mejorar, la puedes encontrar dentro de Google WebMaster Tools. La herramienta en cuestión se llama PageSpeed Insights y te muestra un informe de que cosas fallan y como solucionarlas tanto para versión móvil como para ordenador.

Analiza la velocidad de carga de tu web
Analiza la velocidad de carga de tu web

 

8. Añade modificadores a tu título

Tenemos un lenguaje muy rico que no estamos aprovechando al 100%. Puede parecer una tontería pero el uso de modificadores lingüisticos en los títulos de tus entradas pueden traerte una cantidad enorme de visitas. Así pues, utilizar palabras como “la mejor entrada…“, “guía 2014…“, “la última review…” te ayudarán a rankear mejor aquellas versiones longtail de tu palabra clave. Realmente esto tiene más de marketing que de SEO y es una buena oportunidad para probar otras técnicas de venta 😛 así que… hazte amigo de la RAE.

 

9. Usa botones sociales

Las señales sociales son fundamentales para un buen posicionamiento. No tenemos que olvidarnos a la hora de compartir y promover nuestros artículos por aquellas redes sociales donde esta nuestro público objetivo. Esto no significa que tengamos que atacar todas las redes sociales, yo me centraría con más cariño en Google+. A mi no me gusta la red social de los chicos de G, pero el buscador da más importancia a los artículos que se mueven allí que a aquellos que únicamente aparecen en Facebook o Twitter, no estoy diciendo que te olvides del resto de redes sociales, estoy diciendo que no hay que descuidar a Google+

Por eso tenemos que darles todas las facilidades a los usuarios para que puedan “hacer el trabajo” por nosotros y movernos el artículo. El incluir botones sociales al final de nuestros artículos puede llegar a incrementar el “Social Sharing” en un 700% y eso implica más visitas.

Uno de los mejores plugins para WordPress para incrustar estos botones sociales es ShareThis, tiene muchísimas opciones de configuración y de personalización ademas de ser cojonudo.

ShareThis: de los mejores plugins para compartir contenido
ShareThis: de los mejores plugins para compartir contenido

 

10. Escribe artículos largos

Cuando leía mis primeras “buenas prácticas” del SEO On-Page, había gurús que recomendaban crear artículos de unos 300 palabras mínimo. Más adelante se pasó a las 700 palabras. Hoy estamos en las 1500 palabras de longitud. Escribir un artículo largo tiene ventajas muy buenas. De primeras, a Google le estas diciendo que tu artículo es de calidad, que sabes de que hablas. No es un artículo enfocado al spam. Y de segundas, consigues reducir tu tasa de rebote. Un usuario que tenga que leer un artículo de 1500 palabras tardará más que si es un artículo de 300 palabras… y esto aumentará el tiempo de permanencia en la web. Así que ya sabes, ¡a sacar tu lado escritor!

 

11. Elimina tu porcentaje de rebote

El porcentaje de rebote es uno de los datos que le indican a Google la calidad de tu sitio y el interés de los usuarios. Este porcentaje se mide en el tiempo que tarda un usuario en abandonar tu sitio web. Esta claro que si tienes visitas que duran 3 segundos es porque los usuarios no han encontrado en tu página web lo que andaban buscando y eso yo lo achaco a dos causas, no sabes dirigirte a tu público objetivo o tu contenido no aporta nada de valor. Puedes hacer el mejor artículo que exista, pero si no hay nada que consiga retener a tus visitas, ten por seguro que tu tasa de rebote va a seguir siendo alta.

Una solución para mejorar la tasa de rebote es incluir enlaces internos y utilizar los “related post” para promover que los usuarios sigan navegando por tu sitio. También existe un pedazo de código circulando por internet, bueno, en realidad es una modificación del código que utiliza Google Analytics, que redefine el tiempo a partir del cual Google considera que ha existido un rebote, lo dejo a continuación.

setTimeout(function() {
_gaq.push(['_trackEvent', 'Sin-Rebote', 'Sin-Rebote', '30 sec']);
},30000);

Esta pedazo de código se tiene que insertar entre

_gaq.push(['_trackPageview']);

y

(function() {
var ga = document.createElement(‘script’); ga.type = ‘text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://ssl’ : ‘http://www’) + ‘.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName(‘script’)[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
Petándolo en las métricas. PUTA BIDA TETE
Petándolo en las métricas. PUTA BIDA TETE

 

12. Espolvorea con palabras clave LSI

Las palabras clave LSI o ISL (de Indexación Semántica Latente) son los sinónimos que utiliza Google para determinar la relevancia de una página web. Estos sinónimos los podemos encontrar al final de la página de resultados de búsqueda. Algunas veces podemos utilizar este tipo de palabras para encontrar keyword long-tail para nuestros artículos optimizados. De todas maneras, cuando escribimos un artículo largo tenemos tendencia a incluir variaciones de nuestra palabra clave a posicionar de manera natural pero nunca esta de más pensar en alternativas y colarlas en nuestro artículo.

Un ejercicio que me gusta practicar es intentar pensar en todas las búsquedas por las que quiero que me encuentren y así obtengo un par de LSI valiosas para el SEO On-Page.

Palabras LSI
Palabras LSI

 

Y con esto terminamos el artículo sobre buenas prácticas para el seo on-page, obviamente hay mas recomendaciones, pero siguiendo esta guía conseguirás rankear mejor tus palabras clave. Uno de los mejores plugins para iniciarte en el SEO On-Page es WordPress SEO by Yoast. Ahora solo os toca entrar en harina y practicar.

 

¡Hasta que volvamos a olernos!

Estructura SILO o cómo ordenar nuestro blog

Cuando abrimos un blog nuevo, ya sea uno personal o uno enfocado a micronichos, normalmente no nos paramos a planificar su estructura lógica de categorías. Estamos tan ansiosos de generar contenido y de atraer nuevos lectores que bueno, no damos la importancia necesaria a la organización del mismo. Y es que tener un blog ordenador es una buena señal de cómo es la persona que esta detrás de su administración, o por lo menos de como tiene de organizacita la cabeza.

Si no seguimos una organización es bastante frecuente que nuestro blog acabe pareciéndose al cajón que tenemos en nuestra mesilla en el que metemos todo lo que nos vamos encontrando por los bolsillos sin seguir criterio alguno. Pues bien, desde hace tiempo vengo leyendo sobre una estrategia para mantener ordenado nuestro blog. Esto tiene muchas ventajas y se utiliza no solo para ofrecerle una estructura ordenada de lectura a nuestros visitantes sino porque influye bastante en la optimización del sitio y en aquello que llamamos SEO On Page.

Esta estrategia traída desde los foros y gurús anglosajones toma por nombre “estructura SILO“. Hay que aclarar que, seguir y mantener esta estrategia no va a ser únicamente el factor que te coloque en el primer resultado de los motores de búsqueda, pero si que ayuda bastante siempre y cuando se sigan las buenas prácticas del SEO On Page y se complemente con una estrategia adecuada de link building. Pero antes de entrar en el follón de explicar la teoría, vamos a saber que es exactamente.

¿En qué consiste la estructura SILO?

La estructura SILO es una estrategia SEO que busca organizar el contenido de una página en grupos de palabras clave, optimizando así el sitio de cara a los ojos de los motores de búsqueda.

Realizando la estructura SILO estamos ayudando a las arañitas de Google, Bing, Yahoo… que puedan entrar y navegar fácilmente por nuestro sitio sin que se detengan en lugares que no conducen a ningún sitio o acaben en las temidas y feas páginas 404, que tanto nos joden el posicionamiento….

Es muy importante que seamos metódicos y organizados para seguir con esta estructura, de ahí, que cómo he mencionado al principio del artículo es vital que hagamos una fase de análisis y planificación antes de escribir. Pero esta planificación debe tener muy en cuenta el número de palabras clave que queremos posicionar porque si estamos intentando posicionar una landing page o una página web en la que hablamos de un solo tema, sera muy difícil que la estructura SILO pueda ayudarte, tendrás que recurrir a otras estrategias. Esta estructura es para organizar sitios que por lo menos estén intentando posicionar bajo 3 keywords.

Organizando a Melendi

Los que lleven un tiempo leyendo este blog, sabrán que para mis prácticas y ejemplos suelo tomar a Melendi como caso de estudio. Si acabas de llegar y no sabes por donde van los tiros, en este artículo explico mi relación de amor-odio con este gran cantante y mejor persona ovetense. Por cierto, esto que acabo de hacer va en contra de la estructura SILO, así que chicos, que yo sea un gandul no implica que lo tengáis que ser vosotros.

Para enseñar a realizar la estructura SILO, vamos a montar una página web sobre Melenedi. Lo primero que tendremos que hacer es realizar un estudio de palabras clave por las que nos va a interesar posicionar. Aquí podríamos extendernos todo lo que quisiéramos o no, podríamos utilizar herramientas profesionales como Semrush o no, pero para averiguar un par de palabras clave longtail para el ejemplo, vamos a utilizar las búsquedas relacionadas de Google aunque tampoco sería muy difícil averiguarlas por uno mismo dándole vueltas a la cabecita…

Palabras para la estructura SILO de Melendi
Palabras para la estructura SILO de Melendi

¿Veis las palabras? Es bastante fácil. Ya tenemos categorizado sobre de lo que vamos  a hablar en nuestra página web. Aunque crea que el disco homónimo de Estopa sea un discazo, para el ejemplo no nos sirve así que vamos a desechar esa keyword, al igual que “melendi youtube“, “melendi lagrimas desordenadas” y “melendi lyrics“. Al final hemos decidido apostar por las siguientes palabras clave:

  • melendi conciertos
  • melendi biografia
  • melendi discografia
  • melendi letras

Con esta previa preparación, ya podemos dirigirnos a cualquier empresa de hosting y comprarnos el dominio y el alojamiento. Para hacer las cosas más fáciles a Google, vamos a comprar un dominio que tenga EMD con nuestra palabra clave principal que es Melendi. ¿Que es EMD? Para no ponernos demasiado técnicos, os diré que si estáis intentando posicionar “galletas de albarracín” su mejor EMD sería un dominio que se llamara galletasdealbarracin.com, eso sería una concordancia del 100% pero en el caso de que ya estuviera cogido, otro buen EMD sería por ejemplo galletasdealbarracinricasysabrosas.com ¿veis por donde van los tiros?

Para el ejemplo que nos ocupa, el dominio www.melendi.com ya esta solicitado, esta vacio o aparcado, pero ya lo tiene otra persona así que nos vamos a http://www.melenditusiquemolas.com

Vida y obra de Melendi
Vida y obra de Melendi

Con el dominio y alojamiento ya comprados y con la organización de nuestro sitio nos vamos a crear nuestras categorías que como ya intuiréis contendrán las palabras clave longtail que hemos seleccionado mas arriba.

Dentro de estas categorías únicamente tendremos que escribir artículos sobreoptimizados con palabras clave aún mas longtail, por ejemplo, dentro de la categoría de conciertos…

Y así un largo y extenso etcetera con cada una de las categorías, vale que estoy poniendo lo que viene siendo el slug de la página pero creo que se entiende bastante bien para la explicación de la estructura SILO. De esta manera estamos dejando le muy claro a los motores de búsqueda de que vamos a hablar en cada uno de las categorías.

[xyz-ips snippet=”FAQS-GORKAMU-TW-YELLOW”]

Terminando con la estructura SILO

Para ir terminando el ejemplo, hay que decir, que la estructura SILO nos aporta una buena estrategia de organización pero también nos obliga al cumplimiento de ciertas reglas. Es muy importante seguir a pies juntillas estas reglas sobretodo en el momento de crear enlaces internos entre las diferentes categorías de nuestra página web, si seguimos esta estrategia de arquitectura SEO, no deberíamos porque tener que crear este tipo de enlaces cruzados ya que desde un primer momento lo hemos definido todo al milímetro en la fase de análisis, pero en caso de necesitar referenciar un artículo de una categoría concreta desde otro artículo de otra categoría distinta siempre deberemos recordar que este enlace cruzado tiene que llevar la etiqueta rel=”nofollow”.

No puedo hablar por experiencia propia de seguir una estrategia de estructura SILO en este blog, porque como veis es un batiburrillo de mil pares de cojones, si que es verdad que intento categorizar al máximo pero me pierden los enlaces cruzados. Tal vez debería dedicarme una mañana entera a revisar todos estos enlaces y arreglarlos con el nofollow pero bueno…

Aun así, esta estructura esta dando muy buenos resultados y son bastante positivos de cara a facilitar la vida a los motores de búsqueda que al fin y al cabo son los que dictan las regalas de juego ¿no?

Estaré encantado de conocer las opiniones y experiencias de los demás así que ya sabéis…

 

¡Hasta que volvamos a olernos!